Lingna Belle, Duffy und andere Disney-Stars aus Shanghai traten auf der großen Leinwand in der Chunxi Road in Chengdu auf. Die Puppen standen auf den Wagen und winkten, und dieses Mal konnte sich das Publikum noch näher fühlen – als würden sie einem über die Grenzen der Leinwand hinaus zuwinken.
Als ich vor diesem riesigen L-förmigen Bildschirm stand, fiel es mir schwer, nicht anzuhalten, zuzusehen und Fotos zu machen. Nicht nur Lingna Belle, sondern auch der Große Panda, der die Besonderheiten dieser Stadt repräsentiert, erschien vor nicht allzu langer Zeit auf der großen Leinwand. „Es scheint herausgekrochen zu sein.“ Viele Leute starrten auf den Bildschirm und warteten, nur um dieses mehr als zehn Sekunden lange 3D-Video mit bloßem Auge anzusehen.
Brillenlose 3D-Großbildschirme erfreuen sich auf der ganzen Welt großer Beliebtheit.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road … In vielen wichtigen Geschäftsvierteln von Städten sind 3D-Großbildschirme mit Hunderten oder sogar Tausenden Quadratmetern zu den Internet-Check-in-Punkten für Prominente der Stadt geworden. Nicht nur in Städten der ersten und zweiten Ebene landen immer mehr 3D-Großbildschirme auch in Städten der dritten und unteren Ebene wie Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui usw Ihre Slogans sind auch „First Screen“ mit verschiedenen Zusatzbezeichnungen, die die Merkmale städtischer Wahrzeichen hervorheben.
Einem Forschungsbericht des Zheshang Securities Research Institute zufolge sind auf dem chinesischen Markt derzeit fast 30 brillenlose 3D-Großbildschirme im Einsatz. Die plötzliche Popularität solch großer Bildschirme ist nichts anderes als das Ergebnis kommerzieller Werbung und politischer Unterstützung.
Wie wird der realistische visuelle Effekt von 3D mit bloßem Auge erreicht?
Riesige Wale und Dinosaurier springen aus der Leinwand, riesige Getränkeflaschen fliegen vor Ihnen vorbei oder virtuelle Idole voller Technologie interagieren auf der großen Leinwand mit dem Publikum. Das Hauptmerkmal des 3D-Großbildschirms mit bloßem Auge ist ein „immersives“ Erlebnis, das heißt, Sie können den visuellen 3D-Effekt sehen, ohne eine Brille oder andere Ausrüstung zu tragen.
Im Prinzip wird der visuelle Effekt von 3D mit bloßem Auge durch den Fehlereffekt des menschlichen Auges erzeugt, und die Form der Arbeit wird durch das perspektivische Prinzip verändert, wodurch ein Gefühl von Raum und Dreidimensionalität entsteht.
Der Schlüssel zu seiner Verwirklichung liegt im Bildschirm. Die verschiedenen großen Bildschirme, die zu Wahrzeichen geworden sind, bestehen fast alle aus um 90° gefalteten Flächen in unterschiedlichen Winkeln – sei es der Bildschirm des Gonglian-Gebäudes in Hangzhou Hubin, der große Bildschirm der Chunxi Road in Chengdu oder der große Bildschirm von Taikoo Li In Sanlitun, Peking, ist die riesige L-förmige Bildschirmecke die beste Betrachtungsrichtung für 3D mit bloßem Auge. Im Allgemeinen funktionieren Bogenwinkel an den Verbindungsstellen des Bildschirms besser als gefaltete Winkel. Je höher die Klarheit des LED-Bildschirms selbst ist (z. B. wenn er auf einen 4K- oder 8K-Bildschirm aufgerüstet wird) und je größer die Fläche (typische große Bildschirme sind normalerweise Hunderte oder sogar Tausende von Quadratmetern groß), desto realistischer ist das nackte Bild. Auge 3D-Effekt wird sein.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass ein solcher Effekt durch einfaches Kopieren des Videomaterials eines gewöhnlichen Großbildschirms erzielt werden kann.
„Tatsächlich ist der Bildschirm nur ein Aspekt. Videos mit gut3D mit bloßem AugeFür fast alle Effekte sind spezielle digitale Inhalte erforderlich.“ Ein Grundstückseigentümer in einem Pekinger Geschäftsviertel sagte gegenüber Jiemian News. Normalerweise, wenn Werbetreibende die Notwendigkeit haben, eine3D-Großbildschirm, sie werden auch eine spezielle digitale Agentur beauftragen. Bei der Aufnahme ist eine hochauflösende Kamera erforderlich, um die Klarheit und Farbsättigung des Bildes sicherzustellen. Tiefe, Perspektive und andere Parameter des Bildes werden durch Nachbearbeitung angepasst, um den 3D-Effekt mit bloßem Auge darzustellen.
Beispielsweise hat die Luxusmarke LOEWE in diesem Jahr in Städten wie London, Dubai, Peking, Shanghai, Kuala Lumpur usw. eine gemeinsame „Das wandelnde Schloss“-Werbung gestartet, in der der 3D-Effekt mit bloßem Auge präsentiert wird. OUTPUT, die Kreativagentur für digitale Inhalte des Kurzfilms, sagte, dass der Produktionsprozess darin besteht, Ghiblis Animationsfilme von handgemalten zweidimensionalen Animationen zu dreidimensionalen visuellen CG-Effekten aufzuwerten. Und wenn Sie sich die meisten digitalen Inhalte ansehen, werden Sie feststellen, dass zur besseren Darstellung eines dreidimensionalen Sinnes ein „Rahmen“ im Bild entworfen wird, damit Bildelemente wie Charaktere und Handtaschen die Grenzen besser durchbrechen können und das Gefühl haben, „herauszufliegen“.
Wenn Sie Menschen zum Fotografieren und Einchecken anregen möchten, ist auch der Zeitpunkt der Veröffentlichung ein zu berücksichtigender Faktor.
Letztes Jahr wurde eine riesige Kattunkatze auf einer großen Leinwand in einer belebten Straße in Shinjuku, Tokio, Japan, einst zum Star in den sozialen Netzwerken. YUNIKA, der Betreiber hiervonriesiger 3D-Werbebildschirm, das etwa 8 Meter hoch und 19 Meter breit ist, sagte, dass sie einerseits ein Muster anfertigen wollen, um es Werbetreibenden zu zeigen, und andererseits hoffen, Passanten zum Einchecken und Hochladen in soziale Netzwerke zu bewegen , wodurch mehr Themen und Kundenverkehr angezogen werden.
Fujinuma Yoshitsugu, der bei dem Unternehmen für den Werbeverkauf verantwortlich ist, sagte, dass Katzenvideos ursprünglich zufällig abgespielt wurden, aber einige Leute berichteten, dass die Anzeigen sofort nach Beginn der Dreharbeiten fertig waren, sodass der Betreiber begann, sie in vier Zeitabschnitten abzuspielen von 0, 15, 30 und 45 Minuten pro Stunde, mit einer Dauer von 2,5 Minuten. Die Strategie beim Ausspielen von Sonderanzeigen liegt jedoch im Zufall – wenn die Leute nicht wissen, wann die Katzen erscheinen, werden sie der großen Leinwand mehr Aufmerksamkeit schenken.
Wer nutzt den 3D-Großbildschirm?
So wie Sie auf den Straßen des geschäftigen Geschäftsviertels von Hangzhou verschiedene Werbevideos zu den Asienspielen sehen können, wie zum Beispiel die drei Maskottchen, die auf der 3D-Großleinwand am Seeufer auf das Publikum „fliegen“, wird ein großer Teil der Inhalte auf dem 3D-Außenbildschirm abgespielt Auf der großen Leinwand handelt es sich eigentlich um verschiedene Werbespots für den öffentlichen Dienst und Propagandavideos der Regierung.
Dies liegt auch an den Verwaltungsvorschriften der Außenwerbung in verschiedenen Städten. Am Beispiel Peking beträgt der Anteil öffentlicher Dienstleistungswerbung mehr als 25 %. Städte wie Hangzhou und Wenzhou schreiben vor, dass der Gesamtanteil öffentlicher Werbung nicht weniger als 25 % betragen darf.
Die Umsetzung von3D-Großbildschirmeist in vielen Städten untrennbar mit der Förderung politischer Maßnahmen verbunden.
Im Januar 2022 starteten das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie, die Zentrale Propagandaabteilung und weitere sechs Abteilungen gemeinsam die Aktivität „Hundert Städte und Tausende von Bildschirmen“, die von Pilotdemonstrationsprojekten geleitet wird, um große Bildschirme in 4K zu bauen oder deren Umwandlung zu leiten /8K-Ultra-High-Definition-Großbildschirme. Die Wahrzeichen- und Internet-Prominenzeigenschaften von 3D-Großbildschirmen werden immer stärker. Als öffentlicher Kunstraum ist er Ausdruck urbaner Erneuerung und Vitalität. Es ist auch ein wichtiger Bestandteil des Stadtmarketings und der Förderung des Kulturtourismus nach dem Anstieg des Passagierstroms an verschiedenen Orten in der Zeit nach der Epidemie.
Natürlich erfordert der Betrieb des gesamten 3D-Großbildschirms auch einen kommerziellen Wert.
Normalerweise ähnelt das Betriebsmodell dem anderer Außenwerbung. Die Betreibergesellschaft erwirbt entsprechende Werbeflächen durch Eigenbau oder Agentur und verkauft die Werbeflächen dann an Werbefirmen oder Werbetreibende. Der kommerzielle Wert des 3D-Großbildschirms hängt von Faktoren wie der Stadt, in der er sich befindet, dem Preis der Veröffentlichung, der Belichtung und der Bildschirmfläche ab.
„Im Allgemeinen neigen Werbetreibende in den Branchen Luxusgüter, 3C-Technologie und Internet dazu, mehr 3D-Großbildschirme zu platzieren. Um es ganz klar auszudrücken: Kunden mit ausreichend Budget bevorzugen diese Form.“ Ein Praktiker eines Werbeunternehmens aus Shanghai sagte gegenüber Jiemian News, dass Werbefilme für diese Art von Werbefilmen eine spezielle Produktion digitaler Inhalte erfordern, der Preis für große Großbildschirme relativ hoch sei und Außenwerbung hauptsächlich dem Zweck der reinen Belichtung ohne Konvertierung diene, was Werbetreibende tun müssten über ein bestimmtes Budget für Markenmarketing verfügen.
Aus inhaltlicher und gestalterischer Sicht ist3D mit bloßem Augekann ein tieferes räumliches Eintauchen erreicht werden. Im Vergleich zu herkömmlicher Printwerbung kann die neuartige und schockierende Darstellungsform beim Publikum einen starken visuellen Eindruck hinterlassen. Die sekundäre Verbreitung in sozialen Netzwerken verbessert die Diskussion und Bekanntheit zusätzlich.
Aus diesem Grund sind Marken mit einem Gespür für Technologie, Mode, Kunst und Luxusattribute eher bereit, solche Werbung zu schalten, um den Markenwert hervorzuheben.
Nach unvollständigen Statistiken des Mediums „Luxury Business“ haben es 15 Luxusmarken versucht3D-Werbung mit bloßem Augeseit 2020, davon gab es im Jahr 2022 12 Fälle, darunter Dior, Louis Vuitton, Burberry und andere Marken, die mehrere Anzeigen geschaltet haben. Neben Luxusgütern haben auch Marken wie Coca-Cola und Xiaomi 3D-Werbung mit bloßem Auge ausprobiert.
„Durch dieauffälliger 3D-Großbildschirm mit bloßem AugeAn der L-förmigen Ecke des Taikoo Li South District können die Menschen die visuelle Wirkung von 3D mit bloßem Auge spüren und den Verbrauchern eine neue digitale Erlebnisinteraktion eröffnen.“ Beijing Sanlitun Taikoo Li sagte gegenüber Jiemian News.
Laut Jiemian News stammen die meisten Händler auf dieser großen Leinwand aus Taikoo Li Sanlitun, und es gibt weitere Marken mit trendigen Attributen, wie Pop Mart – im neuesten Kurzfilm „überfluten“ riesige Bilder von MOLLY, DIMMO und anderen Bildschirm."
Wer macht das Geschäft mit 3D-Großbildschirmen?
Da 3D mit bloßem Auge zu einem wichtigen Trend in der Außenwerbung wird, haben sich auch eine Reihe chinesischer LED-Bildschirmhersteller angeschlossen, darunter Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED usw.
Darunter sind die beiden 3D-Großbildschirme in Chongqing von Liantronics Optoelectronics, nämlich Chongqing Wanzhou Wanda Plaza und Chongqing Meilian Plaza. Die ersten 3D-Großbildschirme in Qingdao in der Stadt Jinmao Lanxiu und Hangzhou in der Wensan Road werden von Unilumin Technology hergestellt.
Es gibt auch börsennotierte Unternehmen, die 3D-Großbildschirme betreiben, wie z. B. Zhaoxun Technology, das sich auf digitale Medienwerbung für Hochgeschwindigkeitszüge spezialisiert hat und das 3D-Außengroßbildschirmprojekt als seine „zweite Wachstumskurve“ betrachtet.
Das Unternehmen betreibt sechs große Bildschirme in Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road und Chongqing Guanyinqiao City Business District und gab im Mai 2022 bekannt, dass es in den nächsten drei Jahren 420 Millionen Yuan in die Bereitstellung investieren werde 15 hochauflösende 3D-Großbildschirme im Freien in Provinzhauptstädten und darüber.
„Die 3D-Projekte mit bloßem Auge in großen Geschäftsvierteln im In- und Ausland haben hervorragende Marketing- und Kommunikationseffekte erzielt. Das Thema ist seit langem aktuell, hat ein breites Spektrum an Online- und Offline-Verbreitungen und die Benutzer verfügen über eine tiefe Erkenntnis und ein tiefes Gedächtnis. Wir sind optimistisch, dass 3D-Inhalte mit bloßem Auge in Zukunft eine wichtige Form des Markenmarketings und der Markenwerbung werden werden.“ Das sagte das Zheshang Securities Research Institute in einem Forschungsbericht.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 14. Februar 2024
